Il Cliente
Fornasetti è uno storico brand di design italiano, fondato negli Anni Quaranta dalla creatività di Piero Fornasetti.
Oggi è uno dei brand di design più conosciuti al mondo, con uno stile unico e identificabile ad un primo sguardo.
I prodotti Fornasetti hanno un grande valore artigianale e sono spesso realizzati e decorati a mano. Alcuni prodotti storici, come il Trumeau, sono tra i più ricercati dai collezionisti e sono esposti nelle sale di importanti musei internazionali.
La Sfida
Come comunicare il valore nascosto di un oggetto di design, a metà tra arredamento e opera d’arte, senza sconvolgere l’eleganza e lo stile di un punto vendita come il Fornasetti Store?
L’azienda era in cerca di un metodo per comunicare ai visitatori degli store alcune caratteristiche chiave dei loro prodotti, spesso non percepite durante la visita nel negozio, ad esempio:
Sapevate che molti nostri oggetti sono decorati a mano?
Sapevate che il mobile di fronte a voi viene esposto nei musei?
Volete sapere perché Fornasetti amava definirsi l’inventore del vassoio?
Per Fornasetti, eArs ha ideato 6 AudioZoom® dedicati ai loro prodotti di punta: brevi audio per raccontare la storia e le peculiarità dietro a questi oggetti, da fruire direttamente in negozio, mentre si guarda il prodotto a cui l’audio è dedicato. Per accedervi è sufficiente scansionare un QR code.
Questo metodo, oltre ad essere poco invasivo all’interno dell’allestimento, simula l’idea di trovarsi all’interno di una galleria di design, accompagnati dal gallerista che ci parla degli oggetti in esposizione.
Le competenze in campo
Gli AudioZoom® sono stati realizzati partendo da materiale istituzionale fornito dal committente e da interviste dirette con l’ufficio comunicazione e marketing. Sono inoltre state previste fasi di revisione e fine tuning per adattare il prodotto al tone of voice e alla linea editoriale di Fornasetti.
Come possiamo
aiutarti?
Non esiste un progetto uguale a un altro. Adottiamo un metodo consulenziale e sartoriale, personalizzando ogni attività in base agli obiettivi e alle esigenze della realtà con cui ci interfacciamo, collaborando fianco a fianco con essa.
Analisi e studio delle fonti (libri, articoli, siti web) forniti dal committente oppure recuperati in autonomia da ricercatori specializzati per materia. L’attività di studio può prevedere anche interviste a un referente specializzato proposto dal committente.
Un team di scrittori selezionato in base all’argomento si occupa di scrivere i testi per gli audio. Ogni testo è revisionato da un editor dedicato che si occupa di verificare la correttezza del testo e l’aderenza alla linea editoriale e gli obiettivi concordati con il committente.
- editing grammaticale, per la correzione degli errori di scrittura e i typo
- editing stilistico, per controllare che i termini e le frasi usate nella traduzione siano effettivamente in linea con il modo di parlare comune di un ascoltatore madrelingua, relativamente al settore di riferimento
Attori professionisti madrelingua si occupano del doppiaggio dei testi. Ogni attore è supervisionato da un responsabile incaricato di verificare che lo speakeraggio sia eseguito secondo il brief e gli obiettivi condivisi dal committente.
È possibile far speakerare i testi anche ad attori non professionisti, coinvolti da noi o indicati dal committente (ad esempio un curatore di una mostra o un manager). In questo caso i “Guest Speaker” sono affiancati da un attore professionista che si occupa di formarli preventivamente e di seguirli in studio durante la registrazione.
I compositori musicali si occuperanno di orchestrare, produrre e comporre il tappeto musicale secondo il brief concordato col committente, mixando gli strumenti e creando un mood che possa valorizzare le tematiche e la voce dello speaker. Lo stesso team si occupa anche di ricercare e selezionare suoni ed effetti sonori per valorizzare la narrazione.
Sia la musica che gli effetti sonori sono integrati rispettando il giusto bilanciamento tra parte musicale e vocale
Pulizia, equalizzazione e normalizzazione delle tracce audio con eventuali rumori di fondo, respiri, click, ecc. tramite software.
Mix e mastering della registrazione completa incluso di voce e musica con regolazione della loudness allo standard di volume più adatto alla modalità di fruizione.
Finalizzazione del prodotto, esportazione e consegna dei file nel formato adatto per l'utilizzo finale.
Formuliamo con il committente il piano di pubblicazione dei contenuti e i canali di distribuzione audio più efficaci per raggiungere i propri obiettivi, in linea con la strategia di comunicazione in essere.
Carichiamo i contenuti su web app e li rendiamo fruibili tramite QR code.
Valorizziamo ogni progetto audio con un piano media e di promozione ad hoc per garantire la sua visibilità e per raggiungere il giusto pubblico.
Forniamo tramite vendita o noleggio i dispositivi hardware per la visita museale, semplici e accessibili a tutti, occupandoci del caricamento degli audio su tali dispositivi.
Il monitoraggio dei KPI (Key Performance Indicator) ci permette di verificare l'efficacia delle nostre strategie e di adattarle in modo tempestivo, garantendo il massimo impatto del nostro prodotto sul pubblico di riferimento.
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